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Desde seu lançamento em novembro de 2022, o ChatGPT colocou os modelos de linguagem baseados em inteligência artificial no centro dos principais debates, estourando a bolha profissional e se tornando um dos grandes assuntos de 2023. Com ele, surge o medo da obsolescência, especialmente entre redatores, copywriters e demais especialistas do marketing digital. No centro [...]
No marketing de conteúdo, estratégias que antes eram eficazes podem perder a relevância com o tempo, sobretudo se pensarmos nas frequentes atualizações do Core Update do Google.¹ Porém, o guest post é uma exceção a essa regra. Ao contrário do que muitos podem pensar, essa estratégia ainda vale o esforço e investimento em 2024. Segundo [...]
Com o aumento da consciência ambiental na sociedade, está cada vez mais claro que as empresas precisam assumir uma postura mais responsável em relação ao meio ambiente, e o marketing verde surge como uma resposta a esse chamado. Além de ser uma estratégia que mira na responsabilidade ambiental, o marketing verde cria um diferencial competitivo [...]
O dia 15 de março é uma das datas sazonais do ano que movimenta o comércio físico e virtual. Conhecido como Dia do Consumidor, as empresas de diversos setores aproveitam a oportunidade para criar ofertas personalizadas e ampliar a carteira de clientes. No entanto, a origem da data não está diretamente ligada a essa ênfase [...]
Header é a seção no topo de um site que reúne logo, navegação, busca e CTA. Veja a anatomia do header, boas práticas de UX e SEO, versões fixas e responsivas e os erros mais comuns.
O sucesso de um cliente é resultado do esforço para entregar soluções que o ajudem a superar uma dor. Mas a verdade é que nem sempre é suficiente utilizar estratégias testadas e comprovadas para captar leads ou vender produtos. É preciso, na maioria dos casos, ir além e apostar em uma abordagem conhecida como Customer [...]
Entenda o que é impulsionamento no Instagram, como turbinar posts, stories e reels pelo aplicativo e quais conteúdos não são elegíveis. Veja também quando vale mais a pena anunciar pelo Gerenciador de Anúncios da Meta.
Capturar, categorizar e interpretar resultados de pesquisas de usuários, bem como realizar testes de usabilidade, tornaram-se práticas frequentes entre especialistas em UX (User Experience). Esses testes são importantes porque revelam problemas que afetam a experiência da maioria dos usuários em sites e aplicativos. Bons exemplos são os casos de abandono de sites por falta de [...]
“Jogar no Google” faz parte do nosso dia pessoal e profissional. Mas você já imaginou como seria ter respostas personalizadas e interativas para suas perguntas mais específicas logo ali nos motores de busca? É exatamente isso que o Google SGE (Search Generative Experience) promete. Lançado em fase beta em maio de 2023, estava sendo testado [...]
O ChatGPT, hoje, para os profissionais do marketing e da comunicação é algo próximo ao que o pacote office é, há mais de uma década, para qualquer pessoa que visa trabalhar com computador: o ar que nós respiramos. E como utilizar o ChatGPT? Sabemos que quem não dominar ao menos o básico dessa ferramenta pode [...]
A brand persona é o ponto de partida para criar valores que aproximem os clientes da sua marca. A brand persona é geralmente uma parte da construção de uma marca muitas vezes negligenciada. Há empresas que ignoram sua importância e, na maioria dos casos, não a definem e desenvolvem da maneira correta. Mas esse descuido [...]
Que tamanho não é documento, isso todo mundo já sabe. E esse velho ditado se aplica às estratégias de marketing de conteúdo, afinal, temos bons resultados em rankeamento de artigos de quinhentas palavras, de mil, e por aí vai. No entanto, a Pillar Page — conteúdo mais abrangente e relevante de uma página, e por [...]
As pessoas adoram se comunicar por meio de mensagens porque é rápido e fácil. Não é surpreendente que alguns dos canais de comunicação mais populares para as empresas hoje em dia estejam baseados no marketing conversacional. Essa abordagem se tornou uma mina de ouro para as empresas que buscam coletar dados sobre as preferências e [...]
Em Marketing, parece que sempre surge um novo termo ou conceito. A área é realmente dinâmica e, dentro da esfera de produção de conteúdo, temos três campos que se destacam: UX writing, Webwriting e Copywriting. O que cada uma dessas áreas significa, exatamente? E por que é importante para você entender esses conceitos e saber [...]
Ligar para um cliente em potencial que não conhecia a empresa que estava fazendo a chamada era algo comum quando não havia Internet — e o telefone era o principal canal usado pelos vendedores para negociar produtos e serviços. Essa técnica, conhecida como cold call, continua sendo usada pelas equipes de vendas para gerar boas [...]
Desde 2014, o Google tem refinado a maneira como avalia e classifica as milhões de páginas que estão em seus resultados de busca a partir de uma série de princípios conhecidos como Google EAT. Conforme os anos se desenrolaram, esses princípios evoluíram de diretrizes secundárias para pilares fundamentais que sustentam a forma como o Google [...]
Linha editorial para Instagram é o conjunto de diretrizes de tom de voz, temas e formatos que mantém o perfil de uma marca coerente. Este guia explica como estruturar a sua, com exemplos e um passo a passo prático.
A tecnologia já permite a satisfação dos desejos e das necessidades dos consumidores há alguns anos. Nesse cenário, ao mesmo tempo em que os negócios têm oportunidades promissoras para crescimento, enfrentam uma ampla concorrência de mercado. Para contornar esse grande desafio, as estratégias de SaaS marketing bem planejadas e executadas fazem toda a diferença. Contudo, [...]
Muito além de buscar o que é mídia de performance, as empresas desejam saber quais são os caminhos para conquistar bons resultados nas campanhas. Quando executada corretamente, junto a um conteúdo orgânico eficiente, a mídia paga é essencial para gerar leads qualificados e aumentar as taxas de conversão. A boa performance em mídia paga começa [...]
A experiência do consumidor é o que, na maioria das vezes, o convence a tomar a decisão de compra. Isso vale tanto para vendas em lojas físicas quanto para o ambiente digital. Com sites de alta performance, o seu negócio já tem o primeiro passo para alcançar esse objetivo. Mas o que é a alta [...]
O Brasil é o terceiro maior mercado de consumo de redes sociais no mundo¹ — e o primeiro na América Latina. Cada usuário gasta, em média, 46 horas por mês nessas plataformas. Para as empresas, elas são praticamente uma mina de ouro, com oportunidades de venda a cada post, comentário, compartilhamento etc. — é por [...]
O marketing de conteúdo é uma estratégia que tem como principal objetivo a entrega de informações de valor e relevância ao público-alvo de uma marca. Isso inclui a criação e a otimização de textos para atrair potenciais interessados, além de reforçar o engajamento e a retenção do público. A estratégia também tem como proposta gerar [...]
Se a sua empresa vende serviços ou produtos locais, investir em SEO local é o melhor caminho para que seu negócio receba ligações, visitas e vendas, quando o seu potencial cliente buscar seu produto ou serviço — seja no Google, seja no Bing. Tudo isso é feito considerando o cenário em que a maioria esmagadora [...]
O Inbound Marketing tem sido a escolha de muitas empresas para captar leads com um bom custo-benefício e de maneira estratégica. Em relação às formas tradicionais de Marketing, essas estratégias conquistam cerca de 54% mais oportunidades de negócio¹, mas vale lembrar que não é simplesmente planejar, executar e esperar resultados. Acompanhar de perto as campanhas [...]
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