SEO local: como otimizar sua presença on-line para empresas locais

Se a sua empresa vende serviços ou produtos locais, investir em SEO local é o melhor caminho para que seu negócio receba ligações, visitas e vendas, quando o seu potencial cliente buscar seu produto ou serviço — seja no Google, seja no Bing.

Tudo isso é feito considerando o cenário em que a maioria esmagadora das pessoas que pesquisam informações no Google vão apenas até o fim da primeira página do buscador, e as três primeiras posições da página de resultados de busca acumulam 80% de todos os cliques gerados*.

Para ter mais oportunidades de negócio por conta dessa visibilidade, dominar estratégias de SEO local deve ser uma prioridade das empresas. Neste conteúdo, exploramos os principais investimentos para otimizar a presença on-line do seu negócio e atrair clientes. 

Faça a otimização do site

Para ajudar sua empresa a aparecer nos resultados de busca locais, é importante otimizar o SEO on page do seu site com palavras-chave relevantes. São termos como o nome da cidade, o bairro ou a região, produtos oferecidos e por aí vai. Dessa forma, dá para posicionar melhor as páginas tendo em vista as intenções de busca.

Mas não é só isso. O backlink também auxilia a potencializar o seu site diante do crawler do Google, que passa a entender sua relevância e credibilidade no mercado de atuação. Isso significa ter links para a página em diretórios locais, portais de notícia, blogs da região, entre outros. 

Lembra das páginas amarelas? Existem vários sites diretórios nesse estilo, onde basta fazer um cadastro gratuito para que seu perfil seja veiculado. Seguem alguns exemplos: Telelistas, Apontador, Kekanto, Guiamais, Yelp etc.

Além disso, é essencial criar um site responsivo, ou seja, mobile friendly. Tenha em mente que a maioria das pesquisas é feita pelo celular. As suas páginas precisam abrir em instantes, com boas notas no Core Web Vitals, além de ter um design que se adapte a telas de diferentes tamanhos e informações intuitivas para a conversão.

Aproveite e confira algumas dicas de SEO para iniciantes, caso queira saber mais sobre conceitos básicos de on page e off page. 

Aposte no Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é uma ferramenta que permite às empresas gerenciar as próprias informações de negócios on-line. Isso inclui horário de funcionamento, endereço, formas de contato e imagens. O melhor de tudo é que isso não gera custos às empresas.

Ao criar uma página na plataforma, você pode garantir que a sua empresa seja exibida nos resultados de pesquisa do Google Maps — que costuma ficar no lado direito da página — e nos resultados de busca do Google. Outra grande vantagem é que, no perfil, ficam as avaliações que os clientes fazem do seu negócio, o que pode ser um grande diferencial caso sua empresa forneça produtos ou serviços que as pessoas amam.

Por que isso é importante? Bem, você provavelmente já passou por esse fluxo de pesquisar algo no Google (“limpeza de estofado”, por exemplo) e ter os resultados mais próximos da sua localização. 

Lendo os comentários de quem contratou a empresa em questão, fica mais fácil decidir com segurança se vale a pena optar por aquele prestador de serviços. Por isso, também é bom pedir que seus clientes deixem avaliações e classificações.

Aqui vai mais uma dica: preencha todas as informações na sua página do Google Meu Negócio com precisão e inclua fotos de alta qualidade. Isso concede à empresa uma boa credibilidade, além de mostrá-la para clientes em potencial e aumentar a visibilidade do negócio nos resultados de pesquisa.

Como criar um perfil no Google Meu Negócio

O passo a passo é simples e gratuito. Saiba brevemente como iniciar o seu perfil.

• Acesse a página do Google Meu Negócio.
• Faça login na sua conta do Google — se ainda não tiver cadastro, vá em “Criar conta” e faça uma.
• Em “Adicionar seu negócio ao Google”, botão que fica na parte superior da página, digite o nome da sua empresa.
• Insira o endereço completo da sua empresa. Não tem um local físico? Sem problemas! É só selecionar a opção “Não atendo clientes no meu endereço”. Para diversos locais de atendimento, adicione localidades adicionais posteriormente.
• Escolha a categoria que melhor descreve o seu negócio — isso ajuda o Google a entender a natureza dos seus serviços.
• Agora, insira informações adicionais, como número de telefone, horário de funcionamento, site, redes sociais etc.
• Faça a verificação da sua empresa por meio do código de verificação enviado ao endereço cadastrado. Ele terá as instruções para prosseguir no Google Meu Negócio.

Trabalhe o marketing de conteúdo local

O conteúdo que atrai o seu cliente é aquele que se prova útil. Para gerar esse tipo de conteúdo, é preciso saber quem são as pessoas potencialmente interessadas nos seus produtos e serviços.

Vale a pena seguir algumas dicas para criar textos eficientes tanto para o seu site ou blog quanto para as redes sociais. Confira!

• Faça uma pesquisa de palavras-chave locais: veja o que está em alta na sua área geográfica e quais são os termos que definem melhor o seu negócio. Então, trabalhe-os nos conteúdos para ter boas chances de aparecer nas primeiras posições do Google. Aqui na INGAGE, nós utilizamos a ferramenta Ahrefs para esse tipo de busca, inserindo keywords relacionadas à região + produto/serviço.
• Priorize informações relevantes e úteis: isso inclui guias locais, notícias da região, cobertura de eventos, entre outras. A ideia é gerar valor aos seus clientes e ajudá-los a resolver problemas. Se você tem uma imobiliária especializada em uma determinada região, você pode gerar um guia sobre as melhores escolas do bairro, restaurantes etc.
• Use imagens e vídeos da região: para criar uma identificação com o público e mostrar que a sua empresa faz parte da comunidade local, essa é uma boa pedida. Aposte em fotos da sua equipe trabalhando em eventos ou vídeos de produtos com um fundo conhecido.
• Compartilhe seu conteúdo nas redes sociais: além de escrever materiais mais densos, certifique-se de que eles serão difundidos nas mídias sociais — onde seus clientes mais podem encontrar o seu negócio. Impulsione esse conteúdo segmentando-o localmente, e tenha um alcance maior. 
• Faça parcerias com outras empresas locais: criar conteúdo junto a outros negócios ou colaborar em eventos locais ajuda a promover ambas as marcas.
• Considere o marketing de Influência local: os influenciadores têm um importante papel na decisão dos consumidores. Em muitos nichos, estratégias com esses profissionais podem render bons resultados para aumentar a visibilidade da sua empresa.

Lembre-se da análise e do monitoramento

Para acompanhar de perto as suas estratégias de marketing, a prioridade é criar objetivos claros para as campanhas de SEO local. Isso inclui metas realistas para melhorar a visibilidade da marca, aumentar o tráfego orgânico, gerar leads qualificados e aumentar as conversões.

Como medir o desempenho dessas campanhas? Basta recorrer a ferramentas de análise como o Google Search Console, SEMrush e Ahrefs. Elas contribuem com relatórios para obter dados sobre o tráfego orgânico e com quais palavras-chave seu site ou blog está posicionado.

É importante reavaliar periodicamente as estratégias para identificar oportunidades de melhoria e ajustar os rumos das ações de acordo com os resultados obtidos. Assim, o seu investimento (de tempo, dinheiro e capacidade produtiva) será bem mais bem aproveitado.

Trabalhar bem o SEO local rende ótimas oportunidades de venda. Você verá que, com ações simples e certeiras, seu telefone, e-commerce ou WhatsApp vai receber bem mais contatos e interessados em comprar seus serviços ou produtos. 

*Fonte: Ahrefs.

Atualizado em 22 de outubro de 2024