Pillar Page: o segredo do SEO bem-sucedido

Que tamanho não é documento, isso todo mundo já sabe. E esse velho ditado se aplica às estratégias de marketing de conteúdo, afinal, temos bons resultados em rankeamento de artigos de quinhentas palavras, de mil, e por aí vai.

No entanto, a Pillar Page — conteúdo mais abrangente e relevante de uma página, e por isso, mais extenso — acaba por ser negligenciado em algumas estratégias de SEO, muito por conta do seu tamanho, e motivos para isso, infelizmente, nós temos.

Estamos em um país em que 44% da população não tem o hábito da leitura¹ e a maior parte dos usuários compartilham as notícias sem nem ao menos lê-las². No entanto, vale observar que lemos e escrevemos mais do que nas últimas décadas³. O que mudou foi a qualidade do que consumimos — e a facilidade com que esses conteúdos chegam até nós.

Será que, por esse motivo, é possível concluir que textos extensos podem não chamar a atenção dos usuários? Já adianto que não. Pegue o seu café e segue o fio porque o papo de hoje é sobre Pillar Page e a sua função em uma estratégia vencedora!

O que é Pillar Page? Qual sua aplicação em uma estratégia de SEO?

O termo ‘Pillar Page’ (também chamado de ‘Contéudo Pilar’, ou ‘Post Pilar’) começou a ser difundido pela HubSpot em 2017 e consiste na produção de uma página de conteúdo longa, que forneça uma abordagem 360º sobre determinado assunto.

Esse artigo deve responder ao máximo possível de dúvidas relacionadas ao tema e costuma ter como ponto de partida uma Head Tail ou Middle Tail, que são palavras mais amplas e genéricas.

As Pillar Page fazem parte de uma estratégia de SEO intitulada Topic Cluster, um agrupamento de conteúdos sobre um tópico específico e que, unidos, têm um sentido comum, contam uma história ou até mesmo funcionam como uma pequena enciclopédia sobre determinado tema.

Para ficar mais claro, vamos a um exemplo semifictício: imagine que você gerencia um blog ou site de uma marca que venda pães de queijo congelados. Um topic cluster pode falar sobre uma diversidade enorme de temas dentro do assunto ‘pão de queijo’.

Podemos agrupar ali a história do pão de queijo, onde ele surgiu, como ele era feito antigamente, como é feito hoje, melhores receitas, técnicas de assamento, onde está o melhor pão de queijo do Brasil, versões fit, combinações e muitos outros temas.

E claro, lá se vão várias palavras-chave primárias e secundárias que podem ser vinculadas a cada um desses assunto, conectando-se a outros artigos regulares do seu blog.

Dicas de execução para um Post Pilar

A construção de uma Pillar Page não envolve muitos segredos. Porém, alguns detalhes devem ser observados para que o leitor não se canse e para que a página não seja penalizada pelo mecanismo de pesquisa. Vamos a alguns desses conceitos!

Mantenha a linearidade do texto

Todo texto acaba por contar uma história, um caso, ensinar algo, entre outros. Manter a linearidade de um conteúdo mais extenso como o pilar é mais desafiador por conta das intervenções que aparecem nesse texto.

Manter uma linha do tempo lógica e precisa é importante para que não fique confuso e acabe afugentando os usuários. A ideia aqui é sempre começar do mais genérico (o que é) ao mais específico (como fazer, passo a passo etc.).

Traga um conteúdo realmente rico

Caso você queira fazer um artigo para blog longo simplesmente por fazer, sem ter muito o que acrescentar de relevante no corpo do texto, esqueça! As API’s do Google já são dotadas de um nível de inteligência tão alto que são capazes de detectar se aquele texto é relevante ou se está ‘enchendo linguiça’, e penalizam a página independentemente da experiência do usuário.

Logo, apenas escolha determinado tema caso ele tenha de fato boas opções de ramificação, e caso ele se mantenha atual e relevante por muito tempo.

Tome cuidado com a repetição de palavras

Problema muito comum até nos conteúdos tradicionais de mil palavras. Imagine uma Pillar Page beirando cinco mil palavras sobre ‘pão de queijo’ — aproveitando o exemplo citado acima —, quantas vezes esse termo corre o risco de aparecer no decorrer das linhas?

Imagine ler a mesma palavra por sessenta, setenta vezes — é verdade, isso acontece muito. E é cansativo. Por isso, procure por variações semânticas e abuse do dicionário de sinônimos. Ele é uma excelente opção para abrir a mente do redator a variações das palavras.

Procure backlinks

Essa é a melhor oportunidade da sua página conseguir backlinks, que é quando um link leva usuários de um site para outro. Essa é uma oportunidade de ganhar autoridade, virar referência e conseguir parceiros.

Eventualmente, empresas procuram por outras para fazer essas estratégias casadas que fazem com que novos usuários tenham a oportunidade de te conhecer em um novo canal.

Mas tome cuidado para que essa troca seja realmente orgânica. A compra de links ou trocas que não priorizem a experiência do usuário pode ser penalizada pelo Google.

Tenha um texto bonito

Isso mesmo. Um texto bonito. Bem formatado, bem escrito, que tenha uma boa hierarquia de intertítulos, imagens em alta qualidade, sem grandes blocos de texto, com trechos-chave em negrito — sem exagerar.

Lembre-se: muitas vezes, o usuário pode ficar mais de 15 minutos lendo esse conteúdo. Logo, precisamos oferecer uma boa experiência visual, de leitura e de navegação para ele. Quanto pior a experiência, maior a sua taxa de rejeição e menor o tempo médio de engajamento com o seu blog.

Atualize periodicamente

Escolha um período específico para revisitar esse conteúdo e promova melhorias e extensões nele. É um consenso entre os profissionais de SEO que um artigo atualizado é primordial para o rankeamento.

Nessa reotimização, traga novas palavras-chave, dados relevantes e atualizados, e, eventualmente, coloque-o em destaque no topo do blog. Dessa forma, as suas chances de conseguir um snippet para ele aumentam consideravelmente.

Tamanho ideal e exemplos de conteúdos

O tamanho ideal é a dúvida mais comum entre quem visa implementar essa estratégia. Mas a verdade é que uma boa estrutura visual, a fluidez do texto, a riqueza de informações e a boa formatação são mais relevantes quando o assunto é o rankeamento.

No entanto, um post pilar, quando aborda um assunto realmente por várias vertentes, tende a ter, em média, entre 3.000 e 5.000 palavras. Passar muito disso pode ser um pouco demais.

E não se preocupe em escrever um conteúdo muito longo ‘logo de cara’. Um artigo pode se tornar pilar com o tempo e com as devidas atualizações. O próprio Google disponibiliza algumas extensões para identificar as necessidades de extensão ideal, levando em conta seus competidores.

Um exemplo interessante de Post Pilar é o conteúdo sobre e-mail marketing da RD Station, parceiro aqui da INGAGE: “Email Marketing: da teoria à prática, tudo o que você precisa saber’’. Por lá, você vê um texto extenso, rico, que segue uma estrutura lógica do mais simples ao mais complexo e que não deixa a experiência de leitura cansar o usuário.

Aqui também temos um bom exemplo de Pillar Page, que desmembra um tema altamente técnico. Ele parte de algo mais geral, o gerenciamento de obras na construção civil, destacando sua relevância para a conclusão eficaz de projetos dentro dos prazos e padrões de qualidade estabelecidos.

Depois, fala da importância da coleta de dados nesse contexto e da necessidade de otimização dessa prática. Por fim, dá detalhes do uso de tecnologias, como drones e mapeamento topográfico, para melhorar a eficiência e produtividade — que seria o produto em si.

As Pillar Pages são fundamentais para uma estratégia de SEO robusta e bem-sucedida. Ao investir tempo e esforço na criação desses conteúdos para seu blog, você não apenas melhora seu ranqueamento nos mecanismos de pesquisa, mas também oferece valor real aos seus leitores.

Quer saber mais sobre como implementar um post pilar em sua estratégia de marketing? Entre em contato com os consultores da INGAGE e descubra como podemos ajudá-lo a alcançar o topo dos resultados de pesquisa!

¹ Fonte: Brasil de Fato 

² Fonte: Gazeta do Povo

³ Fonte: Época Negócios

Atualizado em 22 de outubro de 2024