Guest post em 2024: o que é e como fazer atualmente?

No marketing de conteúdo, estratégias que antes eram eficazes podem perder a relevância com o tempo, sobretudo se pensarmos nas frequentes atualizações do Core Update do Google.¹ Porém, o guest post é uma exceção a essa regra. Ao contrário do que muitos podem pensar, essa estratégia ainda vale o esforço e investimento em 2024. 

Segundo a pesquisa recente “State of Link Building” da Aira, o guest blogging é a terceira estratégia de link building mais popular, com 47% dos especialistas em SEO entrevistados utilizando-a como referência.²

Então, ao ignorar o guest post, você pode estar perdendo uma oportunidade valiosa de expandir sua audiência e fortalecer o seu SEO off page. 

Se tem interesse na estratégia, mas não sabe muito bem por onde começar, separei as principais dicas para dar os primeiros passos. 

O que é um guest post?

É um artigo escrito por um autor convidado e publicado em um blog ou site que não é de sua propriedade. O autor convidado (guest blogger) geralmente escreve sobre um tópico que é do interesse do público-alvo do site que hospeda o conteúdo.

A prática, conhecida como guest posting, começa com uma solicitação ou convite do proprietário do blog ou site, que pode entrar em contato com o autor diretamente ou abrir um espaço para submissões abertas.

O autor convidado, por sua vez, pode incluir no texto links que redirecionem para o seu próprio blog ou para suas redes sociais. Essa estratégia de backlinks permite que o site incentive os leitores a conhecerem mais o trabalho do autor ou marca que ele representa.

O que caracteriza um guest post?

Fazer guest post não é escrever sobre si mesmo ou promover um produto ou serviço. Você pode até citá-los como exemplo para ilustrar um ponto levantado, mas sem exagero. Isso pode prejudicar a sua imagem e do blog que hospedou a postagem.

Existem várias características comuns que definem um guest post, como:

• Relevância do tema: o guest post aborda um tema relacionado ao trabalho do autor convidado e, ao mesmo tempo, que seja de interesse do público do site que hospedará o conteúdo;
• Palavras-chave selecionadas: é importante incluir palavras-chave relevantes que ajudem a otimizar o conteúdo para os mecanismos de busca;
• Links estratégicos: o guest post geralmente inclui links para páginas do autor convidado ou da marca que ele representa;
• Identificação do autor: o artigo geralmente começa ou termina com uma breve identificação do autor convidado, uma espécie de bio, fornecendo informações sobre sua experiência, área de atuação e links para seu site ou redes sociais, como LinkedIn e Instagram;
• Chamada para Ação (CTA): é comum incluir uma chamada para ação no final do guest post, incentivando os leitores a se envolverem mais com o conteúdo, deixando comentários ou compartilhando nas redes sociais, por exemplo.

Outras normas podem ser estabelecidas pelo blog de destino. Geralmente, blogs maiores costumam ter algum tipo de guia de produção que todos os artigos devem seguir com relação ao uso ou proibição de algum termo, regras de linkagem interna, concorrentes proibidos de serem citados etc. Siga à risca essas indicações! 

Pense que você está como visita numa casa como convidado e é preciso se comportar. 

A ideia é sempre fazer com que o artigo se encaixe organicamente no contexto do site e ofereça valor genuíno aos leitores.

Quais as principais vantagens?

Se ainda não se convenceu de que o guest posting é uma boa ideia, existem muitos bons motivos que podem fazer sua empresa integrar essa prática na estratégia de produção de conteúdo. Continue e entenda por que vale a pena produzir guest post em 2024!

Impulsiona sua audiência

O guest post é uma troca, ou seja, as duas partes podem se beneficiar. Dependendo da reputação do blog e do autor convidado, essa sinergia pode gerar grandes resultados em termos de audiência para ambos.

Por exemplo, considere que sua empresa vende produtos ligados a futebol (camisas, chuteiras etc.) e mantém um blog com um bom número de acessos diários. Você entra em contato com um influencer que escreve sobre futebol e tem grande audiência no site e nas redes sociais.

Publicar um conteúdo para o público desse influencer vai qualificar e aumentar a audiência dos dois blogs — e a vantagem será um pouco maior para você, pois estará atingindo um grupo de leitores (e até potenciais clientes) que não faziam parte do seu tráfego comum. Bingo!

Expande sua rede de contatos

Relacionamentos de qualidade são tudo em um negócio. Assim como diz o ditado, muitas vezes não importa o que você sabe, mas quem você conhece.

Com guest posts, você ou sua empresa podem começar a formar grupos de contatos valiosos para colaborações futuras. 

Se, hoje, uma marca reconhecida no mercado presta um favor permitindo que você publique um guest post, o sucesso da estratégia pode abrir as portas para outros guest posts ou até colaborações em produtos amanhã. 

Por isso, reforço que a estratégia de link building via guest post é, antes de tudo, a construção de uma relação humana. Por isso, leva tempo, cuidado e zelo. 

Gera mais influência no mercado

Ao se posicionar como autoridade no assunto para outras pessoas, você aumenta sua influência no segmento e pode até receber outras propostas para criar guest posts em outros blogs — além de virar uma referência diante do público.

Em outras palavras, a demonstração de conhecimento no guest post não passa despercebida. 

O público que leu e apreciou o conteúdo pode começar a considerar seu trabalho como uma referência confiável em questões relacionadas ao tema trabalhado. Novamente, isso leva tempo, mas é um ótimo resultado! 

Quais as melhores práticas?

Agora que você conhece os ganhos potenciais com essa estratégia de conteúdo, aqui está o que você precisa seguir para fazer guest posts com sucesso. 

Pesquise por blogs relevantes no mercado

No início, você pode usar o próprio Google para encontrar oportunidades de guest post. Basta fazer uma pesquisa com as palavras-chave que serão trabalhadas. Por exemplo, se você é um especialista em marketing digital, pode procurar por termos como “estratégias de marketing digital” ou “dicas para crescimento no mercado online”

Analise a audiência dos blogs que aparecem nos resultados, os comentários, a quantidade de compartilhamentos e veja quantos seguidores ele tem nas redes sociais. 

Também é importante ver a autoridade do domínio, média de tráfego mensal, top páginas mais acessadas e palavras-chave nas primeiras posições. Uma boa ferramenta para isso é o Ahrefs. Com ele, você consegue ver várias métricas de SEO de qualquer página online. 

Usamos muito a Ahrefs aqui na INGAGE ao pensar em planejamento de conteúdo para blog, por ser uma ferramenta muito completa para estratégias de SEO, backlinks, concorrentes, busca de palavras-chave e temas. 

Se você preferir uma forma mais automatizada, pode usar a seção Content Explorer do Ahrefs. Essa feature em específico permite que você pesquise por palavras-chave e encontre blogs que estão abertos a guest posts dentro do seu nicho de mercado. Neste vídeo, criado pela própria Ahrefs, você confere um passo a passo.

Fale para quem é realmente importante

Além de se informar sobre os números de audiência, entre em contato com quem gerencia o blog e peça algumas informações sobre as características dos leitores (a maior parte dos comentários é feita por mulheres? A maioria dos assinantes do feed é composta por professores?). Trazer as pessoas certas para o seu site é primordial!

Não adianta simplesmente buscar blogs com grande audiência se essa audiência não estiver alinhada com o seu público-alvo.

Se você é um especialista em finanças pessoais e escreve um guest post sobre investimentos no blog de uma academia, é improvável que o conteúdo ressoe com a maioria dos leitores, que provavelmente estão mais interessados em temas relacionados à nutrição e exercícios físicos. 

A falta de congruência entre as audiências pode resultar em baixo engajamento e retorno limitado para o autor do guest post.

Personalize a proposta de guest post

Depois de encontrar blogs que podem receber um guest post, é importante personalizar a proposta para aumentar a chance de aceitação. Isso significa adaptar sua mensagem para um blog específico e mostrar por que seu conteúdo seria uma boa adição. Sabe aquela história de adaptar o currículo para a sua vaga de interesse? É a mesma lógica!

Quando entrar em contato, a mensagem deve ser educada e direta. Comece cumprimentando o proprietário do blog pelo nome, se possível. Em seguida, explique que você gostaria de contribuir com um guest post e por que acredita que seu conteúdo seria interessante para a audiência do blog.

Por exemplo, você pode dizer algo como:

“Olá [Nome do Proprietário],

Espero que esteja bem. Me chamo [Seu Nome] e sou [sua área de atuação ou especialidade]. Gosto muito do seu blog e pensei que poderia ser útil compartilhar um artigo sobre [tema do post] com seus leitores.

Tenho uma ideia para um post intitulado “[Título do Guest Post]”, que abordará [breve descrição do conteúdo do guest post]. Acredito que isso pode ser útil para sua audiência porque [razão pela qual o post seria relevante para o blog].

Isso é importante para mostrar que você estudou o blog de interesse e já pensou em um conteúdo para ele. Um erro comum é apenas enviar algo genérico, que corre inclusive o erro de parecer spam. 

Você pode enviar a mensagem inicial por e-mail e por chat em uma das redes sociais mais usadas pela marca ou pelo editor do blog. 

Isso é importante porque, ao entrar em contato por diferentes canais, você aumenta a chance de sua mensagem ser vista e evita que ela vá parar na caixa de spam do e-mail.

Inclua links internos

Fazer linkagem interna para o blog hospedeiro demonstra que você conhece o ambiente e oferece uma naturalidade maior para o seu post.

É preciso identificar palavras ou frases no seu texto que possam ser vinculadas a outras páginas do blog hospedeiro. Em seguida, insira o link para essas páginas usando a opção de inserção de link fornecida pela plataforma de edição de texto, como o Google Docs.  

Por exemplo, como guest blogger, você tem a oportunidade de fazer link para o pillar page do blog hospedeiro relacionado ao tema do conteúdo.

Lembra que comentei sobre a existência de um guia de produção? Muito provavelmente, nele consta uma lista de palavras-chave relevantes para o site hospedeiro e o link (de outro artigo de blog, página de serviços etc.) que sempre deve ser inserido ao mencionar esse termo âncora. Faça essa checagem e facilite a sua vida ao buscar essas palavras-chave. 

Ceda o seu próprio blog

Ofereça espaço em seu site para que outras pessoas escrevam e publiquem conteúdos relevantes para o seu público também. Não deixa de ser uma boa maneira de economizar tempo com a escrita de um artigo e manter seu blog atualizado!

O guest post não é uma prática complexa, e você só precisa encontrar bons blogs para publicar seu conteúdo e deixar uma impressão positiva. 

Assim, além dos links trazidos do post, a chance de conseguir backlinks qualificados para o seu blog é ainda maior, o que otimiza seu ranqueamento nos motores de busca.

Evite as práticas não recomendadas de guest post

Agora que você sabe o que fazer para ter sucesso com guest posts, é igualmente importante ter em mente o que não fazer:

• Não envie propostas de guest post genéricas e não personalizadas. O contato inicial deve ser direcionado e demonstrar interesse genuíno no blog e na audiência;
• Não ignore as diretrizes do blog para guest posts. Leia o guia com atenção e siga-o à risca. Cada blog tem suas próprias políticas, e é importante segui-las para aumentar suas chances de aceitação;
• Não exagere na autopromoção. O objetivo de um guest post é fornecer valor aos leitores, não promover a si mesmo ou seus produtos;
• Não envie conteúdo de baixa qualidade. Seu guest post deve ser bem escrito e relevante para a audiência do blog.

Importante: se o guest post for revisado ou solicitado ajustes, esteja aberto a fazer as mudanças para garantir que o conteúdo atenda às expectativas. 

Qual a importância do E-E-A-T para guest post?

Todo conteúdo publicado em blogs precisa atender aos padrões de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) do Google para conquistar um bom ranking nos resultados de pesquisa. Para um guest post, isso é especialmente importante, pois o blog hospedeiro está endossando o autor convidado ao publicar o seu texto.

Se, de acordo com o algoritmo do Google, a autoridade do autor e as características do guest post não atenderem aos princípios de E-E-A-T, significa que existem problemas que podem prejudicar o ranqueamento do conteúdo nos resultados de pesquisa.

Resumidamente, o E-E-A-T é um critério usado pelo Google para avaliar o quão bom é um conteúdo encontrado na internet. É como uma lista de verificações para decidir se uma página da web é útil, confiável e escrita por alguém que realmente entende do assunto. 

Embora o EEAT não seja um fator direto de classificação do Google, o mecanismo de deseja servir resultados de alta qualidade, e um forte EEAT contribui para isso. Portanto, é um conceito importante em SEO.

O ideal, então, é que os proprietários de sites que hospedam guest posts trabalhem para garantir que os conteúdos atendam aos mais altos padrões de Experiência, Autoridade e Confiança para oferecer valor aos usuários. 

Isso envolve alguns cuidados, como garantir que os autores convidados demonstrem expertise no assunto, tenham autoridade reconhecida no tema e apresentem no texto informações confiáveis, com dados e citando a fonte. 

Lembre-se de que o sucesso de um guest post depende muito da qualidade e relevância do conteúdo, mas também da reputação do autor convidado e do site hospedeiro. Então, pesquise bem os blog e capriche na proposta inicial. Boa sorte!

Agora que você já sabe como funciona o guest post, que tal aprender mais sobre o poder da estratégia de conteúdo? Descubra agora qual é o papel do marketing de conteúdo no desenvolvimento de sites!

¹ https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history

² https://aira.net/state-of-link-building/link-building-techniques-and-tools/

Atualizado em 18 de outubro de 2024