Taboola Ads: o que é e como anunciar nesta plataforma de native ads

Um planejamento de mídia eficiente é essencial para conquistar resultados nas campanhas de Marketing Digital. O tráfego pago, por sua vez, contribui para o crescimento exponencial do negócio, com maior segmentação dos anúncios. Nesse sentido, plataformas como Facebook Ads, Google Ads e outras se destacam.

O Taboola Ads é também uma plataforma para colocar no seu radar na criação de estratégias. Com a publicidade nativa, ele permite a distribuição de conteúdos em sites com alto volume de acessos, em vez de colocá-los nas SERPs — páginas de resultados de mecanismos de busca.

Para tirar melhor proveito do Taboola Ads, é preciso conhecer bem seu funcionamento, vantagens e como fazer campanhas eficientes. Falamos sobre isso neste conteúdo. Confira!

O que é Taboola?

O Taboola Ads é uma plataforma de publicação de anúncios nativos. Basicamente, tem base na produção de conteúdos de diferentes nichos, tamanhos e características. Essa é uma forma de mídia paga e ela permite a recomendação de artigos, vídeos e outros formatos.

Porém, a linguagem dos conteúdos é menos publicitária e mais natural, de modo a melhorar o consumo dos leitores. Consequentemente, a conversão se facilita, muito por conta da forma sutil com que os anúncios são realizados. É por isso que essa prática é chamada de native ads — ou publicidade nativa, se preferir.

O funcionamento do Taboola se dá pelo sistema de Custo por Clique (CPC) — assim como no Google Ads. Porém, com uma exposição mais expressiva que a ferramenta concorrente. Isso significa que, quanto mais se paga pelo clique, melhor será a distribuição feita pelo algoritmo. 

Quando você tem pelo menos um milhão de visualizações na página por mês, pode se tornar um Publisher. Aí, o valor mínimo de capital investido e as impressões vão variar de acordo com a campanha. Então, cede espaço no seu site para as publicidades, em troca de uma porcentagem do CPC.

A plataforma faz a mediação entre os produtores de conteúdo (publishers) e os anunciantes. Estes podem segmentar as campanhas, adicionar formatos variados de conteúdo e, claro, estipular o valor por clique a ser pago.

Quais são as vantagens da plataforma Taboola Ads?

De acordo com estudos sobre native ads, temos que 53% dos consumidores dão mais atenção a esse tipo de publicidade em comparação aos formatos tradicionais. Além disso, tendem a comprar mais (18%) frente a esses conteúdos. Só por aí já percebemos a grande vantagem do Taboola Ads.

Veja outros benefícios da plataforma!

Grande exposição

O Taboola Ads funciona com valores de CPC da campanha, como vimos. Mas as chances de alta performance são bem maiores, por conta da segmentação de interesses e a localização em grandes sites e portais.

Para uma empresa de tecnologia, por exemplo, o anúncio será alocado junto a conteúdos da mesma temática. O leitor que está navegando pela página pode se interessar de imediato pela publicidade nativa, clicando no ad sem esforços. Até mesmo campanhas menores contam com boa exposição.

Maior segurança

A plataforma conta com sistemas antifraude para os anunciantes. Dessa forma, você garante parceiros com boa reputação, que ajudarão a promover os seus conteúdos — proporcionando a grande exposição que vimos no tópico anterior.

Menor taxa de rejeição

O tráfego pago, muitas vezes, esbarra em um desafio: a aceitação do público. Isso porque ele pode interromper experiências nas redes sociais ou mesmo navegando pela internet. Mas a publicidade nativa promovida pelo Taboola Ads não faz isso: ela atrai os leitores de forma natural.

Sem aquela linguagem extremamente vendedora e comercial, a resistência dos consumidores é menor, que se resume em baixa taxa de rejeição da campanha.

Ferramenta menos explorada por concorrentes

Vale lembrar que o Taboola Ads não é uma plataforma tão reconhecida como o Google Ads e outras semelhantes. Pode ser que seus concorrentes desconheçam os benefícios que você já entendeu e demorem para aderir à publicidade nativa — isso se um dia tomarem conhecimento da existência dela. Você pode sair bem na frente!

Possibilidade de CPC mais baixo

Não existe valor mínimo de CPC na plataforma: você pode investir o quanto quiser, de acordo com seu orçamento para tráfego pago, entre outras estratégias. Então, até mesmo as campanhas menores já geram bons resultados.

Consequentemente, o retorno sobre o investimento no Taboola Ads costume ser bem maior quando comparado a outras plataformas.

Como anunciar no Taboola Ads?

Para começar a anunciar pelo Taboola Ads, existem algumas etapas. Não é nada complicado! Separamos os passos necessários a seguir.

Inscrição

O primeiro passo é fazer uma conta no Taboola, com um e-mail e outros dados básicos. No site, você preenche um formulário rápido e sem segredo. Bem fácil, não é mesmo? 

Criação da campanha

Com tudo organizado, é hora de criar sua campanha. Aqui, o caminho é bem semelhante a outras plataformas. Você dá um nome para o projeto e seleciona o conteúdo a ser promovido. É possível postar blogpost, vídeo, e-book para download e muito mais. Inclusive, tem até 10 tipos de formatos para publicar.

Segmentação

Para promover a campanha, é importante otimizá-la para melhores resultados. Você faz isso com a segmentação de usuários, escolhendo o país (ou países) em que o conteúdo aparecerá, as plataformas, orçamento diário de promoção e valor a ser pago por cada clique.

Se tem dúvidas a respeito desses números, o Taboola Ads oferece alguns valores de base — que você pode ou não seguir. Por meio deles, a ferramenta mostra uma estimativa de alcance de público.

Pagamento

Tudo certo? Confira as informações da campanha e do conteúdo para não cometer qualquer erro. Então, insira os dados de pagamento, a exemplo do cartão usado para o investimento.

Como obter melhores resultados com Taboola?

Não basta saber como fazer. É preciso entender algumas práticas que impulsionam por si os seus resultados. Confira as principais!

Produzir textos curtos e cativantes

Ao longo destas dicas, você verá que tudo se resume ao “simples, mas eficiente“. Isso porque estamos falando de anúncios, mesmo que na categoria de publicidade nativa. Então, a clareza, a concisão e o impacto são essenciais — sem deixar de lado o interesse do público, é claro.

As listas funcionam muito bem para esse tipo de anúncio. Que tal investir nelas?

Ter atenção a conteúdos de topo de funil

Quando você investe em conteúdos de topo de funil, amplia as chances de alcançar potenciais clientes que ainda não têm noção das dores que seu negócio pode suprir. São também esses materiais que ajudam o público a conhecer a solução oferecida posteriormente, na nutrição do lead.

Criar layouts que realcem o CTA

A chamada para a ação não pode faltar na sua campanha. Quando feita de forma atrativa e eficiente, ela aumenta bastante as chances de conversão. Mas é preciso que o layout converse com esse CTA, oferecendo espaço para que ele se destaque. Escolha algo mais simples, mas que gere curiosidade e atraia os leitores.

Monitorar o desempenho das campanhas

Para corrigir estratégias que não estão dando resultados, é importante acompanhar de perto as métricas das campanhas. No Taboola Ads, dá para ver a Taxa de Cliques (CTR), o Custo por Clique (CPC), entre outros índices essenciais para mensurar os native ads.

Contar com especialistas em mídia e performance

Se você não tem expertise na área, sobretudo na aplicação do investimento nas campanhas, vale deixar a tarefa sob responsabilidade de especialistas. 

Uma empresa focada em Marketing Digital reúne profissionais que podem prestar consultoria e até colocar a mão na massa para otimizar os conteúdos e anúncios. Saiba como escolher uma equipe de Marketing Digital!

Por fim, o Taboola Ads é uma ferramenta com diversas vantagens para as suas estratégias de Marketing Digital. Pela menor concorrência e ampla possibilidade de alcance, vale investir nesse quesito. Para conquistar mais eficácia nas campanhas, siga as dicas deste conteúdo e, se precisar, conte com quem entende do negócio para tirar o melhor que ele pode oferecer.

Já falamos do Facebook Ads aqui, mas você ainda pode ter dúvidas sobre os benefícios da plataforma. Que tal conhecer o Ad Library do Facebook?

Atualizado em 28 de setembro de 2022