Remarketing: Guia básico de implementação

Para crescer o seu negócio é preciso desenvolver estratégias altamente segmentadas e adequadas ao perfil ideal de clientes para o seu negócio. Para isto, o Marketing Digital oferece diversas oportunidades para gerar visibilidade, instigar o desejo ou criar necessidades aos potenciais consumidores. Contudo, para definir quais as mais alinhadas e o respectivo investimento que será direcionado, é fundamental que você tenha em mente o objetivo em questão. Neste contexto, avaliar o comportamento do seu consumidor e direcionar os esforços que de fato valham o investimento fará toda a diferença para não perder oportunidades de mercado.

Com a definição destes objetivos e o desenvolvimento de ações que atraiam seu potencial consumidor ao seu site para o fomento das vendas, é preciso também estar atento àqueles que não efetivaram esta conversão. Por isto, hoje você conhecerá um pouco melhor sobre o Remarketing: uma poderosa ferramenta de vendas que contribui com o auxílio da tomada de decisão do seu consumidor!

O que é Remarketing?

Você provavelmente já vivenciou diversas situações em que a estratégia tenha sido aplicada. Quantas vezes, ao navegar por um site de notícias, por exemplo, você se deparou com um anúncio, assim, meio que do nada, sobre um produto ou serviço que havia pesquisado recentemente, mas decidiu não comprar ou mesmo fazer um contato com a empresa no momento? Se você nunca entendeu como isto acontecia, agora já sabe: Remarketing!

O Remarketing é um dos recursos oferecidos pelo Google AdWords para o desenvolvimento de campanhas publicitárias online. Com ele você atinge pessoas que visitaram o seu site, uma determinada página ou seção anteriormente, à medida que elas acessaram outros canais da Rede de Display do Google ou realizam uma pesquisa.

Como implementá-lo na estratégia digital de sua empresa

Para ativar o Remarketing é necessário ter uma conta no Google AdWords para gerenciamento da campanha. Após inserir a tag recebida pelo serviço em seu site, um snippet de código, será necessário criar as listas de Remarketing para as páginas de interesse ou mesmo para todo o site, caso ele tenha o rodapé idêntico para todas as páginas.

Com esta tag configurada, os visitantes são salvos nas listas indicadas e, quando elas acessam as páginas selecionadas em sua estratégia, o ID do cookie é direcionado a estas listas. A estratégia é altamente eficiente justamente por levar em consideração os interesses deste potencial cliente, o que eleva consideravelmente a segmentação.

O próximo passo, então, é criar a campanha e os anúncios para ela. Desta forma, ao acessar determinada página ou seção, seu cliente começará a visualizar os anúncios dos produtos ou serviços visitados, fomentando a tomada de decisão pelo que ainda não foi gerada uma conversão.

Formas de usar o Remarketing

Para escolher a melhor forma de utilizar o Remarketing, é importante levar em consideração o tipo do seu site, as metas definidas para o seu negócio, bem como as campanhas que você pretende desenvolver. Confira as possibilidades:

Para a Rede de Display
Anúncios exibidos enquanto o seu potencial cliente, que já tenha acessado o seu site, visita outros sites na internet.

• Na Rede de Pesquisa

Anúncios exibidos ao seu potencial cliente, que já tenha acessado o seu site, durante uma pesquisa correspondente ao que eles procuraram em sua página.

• Recurso Dinâmico

Muito indicado para e-commerces ou para ofertas distintas de produtos, este recurso permite mostrar diversos itens procurados pelo visitante em seu site, enquanto navegam pela ampla rede parceira.

• Para aplicativos no celular

Anúncios exibidos para visitantes que visitaram o seu app para celular, em outros aplicativos.

E você, já utiliza o Remarketing para ampliar as conversões em vendas de sua empresa? Tem alguma dúvida? Fale com um de nossos consultores de marketing digital e veja como podemos ajudá-lo.

Atualizado em 11 de agosto de 2022