Por que o PPC é valioso, mas não o suficiente?

As novas tecnologias mudaram a forma com que as pessoas se relacionam com o ambiente à sua volta. A internet permitiu uma expansão do nosso mundo e permitiu novas formas de interação — como as redes sociais, por exemplo — e com isso as ferramentas de marketing tiveram que passar por um processo de adaptação a esse novo sistema. Dentre as novas ações vieram os PPC (pay-per-click ou apenas Pague por Clique).

Por se mostrar como uma opção mais barata e voltada para um mercado em expansão e cheio de possibilidades, algumas empresas optam por investir apenas em ações de PPC. Assim, deixam de lado os mecanismos tradicionais de marketing. Porém, se restringir a apenas um meio de divulgação, mesmo que a um custo inferior, pode não ser a melhor estratégia para uma empresa. A diversificação nas campanhas de propaganda ainda pode ser o caminho mais interessante a ser seguido. Saiba por que:

A eficiência do PPC

As campanhas de PPC envolvem ferramentas como AdWords, Facebook Ads, LinkedIn Ads ou outros sistemas em que a cobrança seja feita por meio de cliques em links. Esse mecanismo surgiu como opção de marketing mais em conta do que as utilizadas tradicionalmente, como os anúncios em rádios, redes de televisão, revistas e jornais impressos.

De uma maneira geral o PPC é uma alternativa eficiente para chamar a atenção de novos clientes, que tem contato com o anúncio em páginas que costumam navegar. A grande vantagem está na agilidade que esse sistema oferece, pois assim que o seu anúncio é aprovado e o crédito depositado na conta, ele passa a ser exibido para possíveis clientes — e logo os cliques são computados.

Uma empresa que executa com eficiência uma ação de PPC começa a ter resultados rapidamente, pois há aumento de visibilidade da campanha. Além disso, a performance desse trabalho pode ser acompanhada de maneira completa. O que permite ter conhecimento mais amplo da campanha, como o seu alcance e a sua eficiência.

Mais rejeição e menos alcance

Porém, optar por apenas um sistema de divulgação é correr alguns riscos. O PPC, apesar de ser eficiente e barato, não elimina a possibilidade de que alguns problemas possam vir a acontecer. Ao utilizar o AdWords, por exemplo, você sujeita os seus anúncios à avaliação de qualidade do Google.

Essa avaliação de qualidade envolve a proibição de anúncios que caiam em categorias que o Google considera impróprias e a avaliação dessas propagandas por pessoas que integram a equipe de avaliação do Google. Nesse último caso, a avaliação fica sujeita a interpretação de uma pessoa, que pode rejeitar um anúncio mesmo que na teoria ele esteja correto.

Os anúncios veiculados no Facebook também estão sujeitos a contratempos. E nesse caso os problemas podem envolver limites de textos em imagens, reclamações de usuários, principalmente quando o assunto não é segmentado de maneira correta, entre outras situações.

A rejeição de um anúncio significa atraso em uma campanha publicitária. E vale lembrar que o seu negócio depende do contato com os seus clientes.

Pode custar caro

Outro fator que é preciso levar em conta é a variação do preço dos anúncios patrocinados. O próprio sistema de PPC envolve uma combinação do valor em que uma empresa pretende pagar e o nível de qualidade. Ou seja, quanto maior a quantia paga por um anúncio melhor será a visibilidade dele.

Esses valores variam constantemente e dependem de muitos aspectos para determinar o seu valor. Alguns produtos tem sua comercialização vinculadas a épocas específicas, o que pode representar um aumento de custo na propaganda. Assim, é necessário avaliar se naquele momento há possibilidade de investir nesse tipo de publicidade.

Dessa forma, a diversificação das estratégias de marketing ainda se faz necessária para garantir a melhor exposição de produtos e marcas e a manutenção de diálogo constante com o seu público consumidor.

Já teve experiências positivas com uma estratégia de PPC? E em algum momento teve problemas com esse tipo de anúncio? Compartilhe com a gente a sua experiência!

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Atualizado em 11 de agosto de 2022