De qual forma você pode proteger sua marca nos links patrocinados do Google?

Os links patrocinados são fundamentais para as marcas que desejam mais visibilidade na web para seu negócio, não importa a área de atuação. No entanto, qualquer internauta pode linkar o seu anúncio fazendo uso indevido da marca de sua empresa como palavra-chave ou fazendo menção ao seu conteúdo.

Sabendo como se proteger, é possível evitar que o concorrente ou alguém não autorizado, utilize sua marca nos links patrocinados do Google. Confira a seguir algumas dicas simples para te ajudar nessa missão:

Faça uma reinvindicação de marca

Se sua marca conter registro no INPI, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial, a sugestão é fazer uma reinvindicação de marca no Google Adwords por meio do Formulário de Reclamação de Marca, que pode ser acessado através da própria página do serviço. No conteúdo, você poderá preencher diversas informações a respeito da denúncia de uso indevido da marca, além de relatar os detalhes da reclamação, como o objetivo pretendido (a retirada das palavras-chaves do concorrente, por exemplo).

Monitore os resultados de busca

Procure monitorar constantemente os resultados de busca do Google, fazendo uma pesquisa com as palavras-chave do seu negócio. Se constatada qualquer situação de uso indevido de sua marca, efetue uma denúncia junto ao Google, que possui normas rígidas contra essa prática e, na maioria dos casos, costuma agir com rapidez para inibir ações dessa natureza. Por isso, o monitoramento frequente das palavras é essencial para a proteção de sua marca, pois se houver algum problema, você pode relatar à empresa, que tomará as medidas cabíveis para resolver a situação o quanto antes, de forma a não prejudicar o nome da sua companhia e os seus negócios.

Use meios legais de proteção

Se mesmo solicitando ao Google você não conseguir resolver o problema de uso indevido da marca, a sugestão é entrar com uma ação na Justiça para que seja suspenso o anúncio que esteja usando suas palavras-chave. Diversos advogados, especializados em direitos na web, podem ajudá-lo nesse caso e evitar a utilização indevida do nome da sua empresa em outros links patrocinados que não sejam os seus.

Compre as palavras-chave da marca

Esse é um passo fundamental para a proteção do nome da sua empresa. Compre as palavras-chave no AdWords, assim você assegura que se alguém procurar pela marca de seu negócio, você estará presente no resultado da busca destacada no sistema do Google. Mas vale ressaltar que apenas efetuar a compra das palavras não garante que um concorrente de má fé use sua marca em seus links patrocinados.

Autorização de uso

Vale lembrar que muitos revendedores de produtos e serviços costumam usar a marca registrada nos links patrocinados. Por exemplo, se você revende itens de maquiagem da Avon, que é uma marca registrada, você vai precisar pedir uma autorização de seu uso para aplicar a marca no seu anúncio.

Nesse caso, é necessário contatar quem pediu a proteção da marca e informar o ID da sua conta no AdWords para obter a devida liberação. O detentor da marca informará ao Google AdWords que pode liberar a utilização do nome para aquele ID, por meio de uma Solicitação de Autorização de Terceiros. Se você tem revendedores ou representantes, considere fornecer a autorização de uso para esses colaboradores.

E então, vai investir na proteção da sua marca? Tem algum amigo que tem essa dúvida? Compartilhe esse conteúdo com ele!

Atualizado em 11 de agosto de 2022