Como criar GIF no Instagram e personalizar os Stories da sua marca

Para criar um GIF no Instagram, você tem dois caminhos: usar as figurinhas animadas que o GIPHY entrega na busca dos Stories ou produzir os seus próprios GIFs e publicá-los em um canal de marca no GIPHY, para que qualquer pessoa os encontre dentro do aplicativo. O primeiro caminho leva segundos. O segundo transforma a sua identidade visual em um ativo que aparece nos stories do seu público, e é ele que diferencia uma marca nos Stories.

Neste guia, mostramos o passo a passo dos dois caminhos: como usar GIFs e figurinhas nos Stories hoje, como fazer GIF no Instagram a partir de arquivos próprios, quais especificações o GIPHY exige e como criar e verificar um canal de marca para que as suas figurinhas fiquem pesquisáveis no Instagram.

O que são as figurinhas GIF dos Stories

Desde 2018, o Instagram usa a busca do GIPHY para alimentar os GIFs dos Stories. Mas as animações que aparecem ali não são iguais aos GIFs tradicionais que circulam pela internet, como os trechos de filmes e séries.

Nos Stories, os GIFs funcionam como stickers, as figurinhas animadas. A principal característica é o fundo transparente: a animação se sobrepõe à foto ou ao vídeo sem formar um retângulo em volta. É esse detalhe que permite integrar a arte à cena, e é também um requisito técnico para o GIPHY aceitar o arquivo como sticker.

Para a sua marca, isso significa uma regra prática: tudo o que você criar para os Stories precisa ser exportado com transparência. Sem isso, a peça até pode existir no GIPHY como GIF comum, mas não vai se comportar como figurinha.

Como usar GIFs nos Stories do Instagram

O fluxo atual é simples e vale tanto para fotos quanto para vídeos:

1. Crie o seu story normalmente, com uma foto, um vídeo ou um fundo de cor.
2. Na tela de edição, toque no ícone de figurinhas (a carinha sorridente quadrada) na barra superior.
3. Toque na opção GIF.
4. Use a barra de pesquisa para buscar um termo ou escolha uma das animações em alta.
5. Toque na figurinha escolhida, posicione e redimensione sobre a cena. Você pode adicionar e sobrepor quantas figurinhas quiser.

Duas dicas aumentam muito a qualidade do que você encontra. A primeira: pesquise também em inglês. O acervo do GIPHY é majoritariamente nesse idioma, então “cat” retorna bem mais opções do que “gato”, e você foge das figurinhas que todo mundo já usou.

A segunda: pesquise por @nomedousuario. A busca dos Stories encontra canais do GIPHY pelo nome de usuário, o que permite localizar as figurinhas de uma marca específica, inclusive as suas, como veremos adiante.

Se os Stories ainda são um território pouco explorado no seu planejamento, vale ler o nosso guia de Instagram Stories em estratégias de marketing antes de investir em figurinhas próprias.

Como criar um GIF no Instagram para a sua marca

Não existe um criador de GIFs dentro do próprio Instagram. O que existe é a integração com o GIPHY: você cria a animação fora do aplicativo, publica no GIPHY e ela passa a aparecer na busca dos Stories. Há duas formas principais de produzir a peça.

Comece pela identidade visual

Antes da ferramenta, defina o que será animado. As figurinhas devem carregar os elementos que identificam a sua marca: paleta de cores, tipografia, mascote, bordões e expressões que o seu público reconhece. Se azul e branco definem a sua comunicação, não faz sentido lançar figurinhas verdes e vermelhas.

A psicologia das cores no marketing ajuda a manter a coerência entre as figurinhas e o restante da comunicação. Pense também em utilidade: artes como “novidade”, “toque no link”, “promoção” e “bom dia” são usadas com frequência pelo público e espalham a marca de forma orgânica.

Crie no GIPHY Sticker Maker

O caminho mais rápido é o Sticker Maker do GIPHY, gratuito e disponível na versão desktop do site. Nele, você envia uma imagem ou um vídeo e transforma o arquivo em figurinha animada, com recursos como remoção de fundo, textos animados e desenho à mão livre.

Um detalhe importante: as figurinhas criadas no Sticker Maker ficam disponíveis na busca por @nomedousuario mesmo em contas comuns. Para aparecer na busca por palavra-chave do Instagram, o conteúdo precisa estar em um canal aprovado pelo GIPHY, como explicamos na seção sobre canal de marca.

Como fazer GIF no Instagram com ferramentas de edição

Para um acabamento profissional, o time de design pode criar as animações em ferramentas como Adobe Photoshop e After Effects, ou em editores de vídeo, exportando o arquivo final em GIF com o fundo transparente. O processo é o mesmo de qualquer animação: basta desligar a camada de fundo do canvas antes de exportar.

Esse caminho dá controle total sobre traço, timing e fidelidade à identidade visual. É o formato que recomendamos para marcas que pretendem manter uma família de figurinhas consistente ao longo do tempo.

Especificações do GIPHY: o que o seu GIF precisa cumprir

O GIPHY publica requisitos objetivos para aprovar uma figurinha e atualiza essa lista de tempos em tempos. Use a tabela abaixo como referência antes de exportar qualquer arquivo e confirme os limites vigentes na página oficial de requisitos do GIPHY:

Item	Especificação
Formato do arquivo	GIF; outros formatos de imagem animada não são aceitos como figurinha
Peso do arquivo	Dentro do limite de upload publicado pelo GIPHY; quanto mais leve, melhor
Duração	Curta, de poucos segundos, para o loop ficar fluido
Fundo	Transparente, sem fundo branco ou colorido em nenhum frame
Animação	Mais de um frame; imagens estáticas são reprovadas
Loop	Configurado como infinito antes da exportação
Resolução	Sem exigência fixa; exporte no tamanho em que a arte será usada

Além da tabela, alguns cuidados evitam reprovação ou baixa visibilidade. Corte o canvas rente à arte: figurinhas exportadas com muito espaço vazio aparecem minúsculas nos Stories. Use tags relevantes, porque o GIPHY reprova stickers com tags que não têm relação com o conteúdo. E classifique as peças como adequadas para todos os públicos, já que as plataformas que usam a busca do GIPHY podem filtrar por classificação etária.

Um cuidado extra para artes quase todas pretas ou brancas: as especificações do GIPHY incluem um requisito de contraste para esses casos. Garanta que o traço não desapareça quando a figurinha for aplicada sobre um story muito claro ou muito escuro.

Para o story em si, o formato recomendado segue sendo 1080 x 1920 pixels, na proporção 9:16. Teste a figurinha em tamanhos variados: detalhes muito finos se perdem quando a arte é reduzida na tela.

Como criar e verificar um canal de marca no GIPHY

Para que as figurinhas da sua empresa apareçam na busca por palavra-chave do Instagram, o caminho oficial é o brand channel, o canal de marca do GIPHY. O processo atual começa no próprio site do GIPHY e segue esta sequência:

1. Crie uma conta no GIPHY com o nome da marca. O nome de usuário deve refletir o nome do negócio, sem números, underscores ou caracteres especiais, e a conta precisa de um avatar quadrado em JPG, PNG ou GIF.
2. Publique pelo menos 5 GIFs ou figurinhas originais no canal, já com fundo transparente e tags relevantes. O GIPHY só aprova canais que demonstram conteúdo próprio e de qualidade.
3. Aplique como Brand em giphy.com/apply. Você vai informar um e-mail corporativo no domínio da empresa (por exemplo, nome@suamarca.com.br), o link do site próprio (perfis de rede social não valem como site) e a URL de um perfil social público da marca.
4. Acompanhe o status da aplicação na mesma página, em giphy.com/apply, e aguarde o e-mail de aprovação. Atenção: o GIPHY aceita apenas uma aplicação por conta, então revise tudo antes de enviar.
5. Com o canal aprovado, solicite a verificação pelo formulário de contato do suporte do GIPHY. Se a marca já é verificada em outras redes, inclua os links dos perfis no pedido.

Um aviso importante para quem trabalha com parceiros: se uma agência produz as figurinhas, o GIPHY exige que o conteúdo seja hospedado no canal do cliente, e não no canal da agência.

O que a aprovação e a verificação garantem

Com o canal de marca aprovado, as figurinhas com tags e classificação adequadas entram no processo de moderação do GIPHY e passam a aparecer na busca por palavra-chave em todos os produtos que usam o serviço, incluindo os Stories do Instagram. A verificação adiciona o selo azul ao canal, faz o perfil aparecer nos resultados do giphy.com e libera ferramentas extras de criação em volume a partir de vídeos da marca.

O GIPHY não garante prazo para a moderação de figurinhas novas. Se uma peça demorar a aparecer, confira se o arquivo tem transparência e tags corretas e aguarde: apagar e reenviar o arquivo reinicia a fila de moderação do zero.

Dicas de uso de GIFs para marcas

Com o canal no ar, o desafio passa a ser editorial. Algumas práticas separam as marcas que usam figurinhas com resultado das que apenas decoram stories:

Integre o GIF à mensagem

Cada story transmite uma mensagem, e a figurinha precisa reforçá-la, não disputar atenção com ela. Incorpore a animação à cena: uma flor desabrochando sobre o vaso da foto diz mais do que três GIFs genéricos espalhados pelos cantos.

Evite também o excesso. Stories duram poucos segundos, e uma tela cheia de animações descoordenadas vira poluição visual. Uma ou duas figurinhas bem posicionadas rendem mais do que dez.

Use figurinhas como chamada para ação

Stories não servem apenas para entreter: são porta de entrada para conteúdo, ofertas e novos clientes. Crie figurinhas úteis, como “novo post”, “confira” e “link na bio”, que direcionam o público para a próxima etapa sem depender só do texto.

Não plagie: crie e credite

Artistas mantêm portfólios públicos no GIPHY, e a tentação de “se inspirar” demais é real. Plágio compromete a imagem da marca e pode gerar problemas com o autor, especialmente se a cópia vier de um concorrente. O GIPHY, inclusive, reprova stickers que são cópias reduzidas de GIFs existentes. Se a produção interna não dá conta, estruture a criação com um parceiro de conteúdo e copywriting em vez de arriscar a reputação.

Acompanhe a resposta do público

Observe as respostas e as interações de cada story para entender quais figurinhas agradam. Os insights do Instagram ajudam a ler esses sinais e a orientar as próximas criações. Com o tempo, você descobre quais artes o público adota no dia a dia, e são elas que merecem novas versões.

Figurinhas próprias funcionam melhor quando fazem parte de uma estratégia maior de conteúdo, com linha editorial definida para o Instagram e metas claras de crescimento de audiência.

Se a sua marca quer transformar os Stories em canal de aquisição, com identidade visual consistente e conteúdo que gera demanda, a INGAGE pode estruturar isso com você. Fale com o nosso time e conheça como conectamos social media, conteúdo e performance em um único sistema.

Atualizado em 17 de agosto de 2026